Crecimiento del posicionamiento en la categoría de panificados premium
La campaña “Modo Artesano” logró incrementar un 13 % el conocimiento de marca en términos relativos tras cuatro meses de ejecución en el entorno digital argentino. La estrategia, desarrollada para Bimbo Artesano por la empresa AdTech EXTE junto a la agencia de medios PHD Argentina, situó a la firma a la cabeza de su categoría en recuerdo publicitario (Ad Recall) y aumentó la intención de compra entre los usuarios expuestos a los anuncios.
La iniciativa nació a partir del concepto “Entrá en Modo Artesano”, diseñado para acompañar los nuevos lanzamientos del portafolio y difundir productos vinculados a masa madre y bollería. La activación estuvo dirigida a hombres y mujeres de 25 a 45 años de niveles socioeconómicos ABC1C2, con foco en perfiles definidos como Food Lovers sofisticados y Social Eaters. El propósito principal buscó posicionar el producto como top of mind mediante pilares de indulgencia y experiencias aspiracionales.
¿Cómo se articuló la estrategia de medios y tecnología digital?
PHD Argentina lideró la planificación de medios, mientras que EXTE ejecutó la activación digital mediante segmentación, inteligencia contextual y formatos creativos de Rich Media y video interactivo. Estas herramientas se desplegaron en entornos editoriales afines a la cocina, las reuniones sociales y el consumo cotidiano. La integración contextual buscó captar la atención del público en momentos clave sin generar una experiencia intrusiva.
“En Bimbo buscamos que nuestros productos sean capaces de transformar los momentos cotidianos en experiencias especiales. Con ‘Modo Artesano’ queríamos reforzar ese territorio y acercarnos a consumidores que valoran la calidad y buscan nuevas formas de disfrutar. El trabajo conjunto con PHD y EXTE nos permitió llevar esta propuesta al entorno digital de una manera diferencial, combinando inspiración, creatividad y formatos que ponen al producto en el centro. Los resultados obtenidos nos confirman que cuando conseguimos conectar una propuesta de valor relevante con el consumidor en el momento y contexto adecuados, podemos generar una conexión mucho más profunda con la marca”, señala Santiago Bindi , Branding Supervisor de Bimbo Argentina.
¿Qué impacto genera la tecnología contextual en los indicadores de marca?
El uso de anuncios interactivos permitió que el producto asumiera el rol principal en las piezas publicitarias digitales. La combinación de formatos adaptados a la audiencia permitió trasladar al plano virtual atributos asociados con la calidad, la textura y la propuesta gastronómica.
“’Modo Artesano’ es un buen ejemplo de cómo la combinación de tecnología, creatividad y medios puede convertir una campaña de branding en una experiencia de marca con resultados medibles. Nuestro objetivo junto a Bimbo y PHD era generar una conexión relevante con una audiencia muy concreta y trasladar al entorno digital los atributos que hacen diferencial a Artesano. La versatilidad de los formatos interactivos y la precisión de la segmentación contextual nos permitieron captar la atención del consumidor en los momentos clave de consumo de contenido , y ese impacto se tradujo en mejoras concretas en conocimiento, recuerdo e intención de compra”, señala Karina Diana, Sales Director Argentina, de EXTE.
Para las entidades involucradas en la planificación, la precisión en la entrega del mensaje resultó determinante para conectar con audiencias exigentes.
“El reto era conseguir que una propuesta de producto basada en la calidad y la sofisticación tuviera una expresión digital a la misma altura. Desde PHD trabajamos para identificar los momentos y entornos más relevantes para conectar con nuestros consumidores, y junto a EXTE conseguimos trasladar el concepto a formatos que aportaban una experiencia diferencial y una presencia de marca muy potente. La combinación de una estrategia de medios precisa con creatividad y tecnología nos permitió no solo llegar a la audiencia que buscábamos, sino también generar un impacto tangible en los principales indicadores de marca”, afirma Martin Hanselmann, Director de Cuentas de PHD Argentina.
¿Cuál es la presencia global de la empresa AdTech participante?
EXTE opera como un punto de encuentro entre tecnología, creatividad y medios para anunciantes y publishers mediante formatos Display, Video, Rich Media, Native y CTV. La compañía cuenta con un equipo de más de 300 personas distribuidas en 19 oficinas de 15 países.
Por su parte, la línea Bimbo Artesano mantiene su presencia dentro del mercado argentino orientada a consolidar la relevancia de su portafolio de panificados en el tiempo. El material completo de la campaña y sus recursos audiovisuales se encuentran disponibles en su carpeta oficial de almacenamiento digital.
