Global Vía Pública, holding regional especializado en medios Out of Home (OOH), anunció el nombramiento de Jaime Vázquez-Mellado Carbajal como nuevo Director General de su operación en México. La designación se enmarca dentro de la estrategia de la compañía para consolidar su liderazgo en uno de los mercados publicitarios más dinámicos de Latinoamérica, con un enfoque en innovación tecnológica y soluciones programáticas.
En su rol, Vázquez-Mellado será responsable de fortalecer la propuesta de valor de Global Vía Pública en México, ampliando la cobertura nacional, optimizando los sistemas de medición de audiencias y potenciando la integración de los anunciantes con la red de espacios urbanos de la compañía.
Federico Diez, presidente de Global Vía Pública, destacó la importancia del nombramiento: “La llegada de Jaime representa una oportunidad para acelerar nuestros planes en México con un profesional que entiende el negocio, sabe innovar y puede seguir haciendo crecer nuestros estándares de calidad y servicio. Con esta designación reafirmamos nuestra apuesta por el mercado mexicano, integrando talento con experiencia comprobada para seguir construyendo una red publicitaria más innovadora, eficiente y conectada con las audiencias”.
Trayectoria consolidada
Con más de dos décadas de experiencia en la industria publicitaria, Vázquez-Mellado ha liderado iniciativas que integran tecnología, análisis de datos y creatividad para optimizar la comunicación en entornos urbanos. Hasta hace poco fue Director General de Promo Espacio de Grupo Salinas, donde condujo una expansión sin precedentes de la marca en todo México e impulsó el modelo de venta programática más amplio del país. También participó en el desarrollo de sistemas de medición certificados en colaboración con ComScore y otras empresas del sector.
El directivo inició su carrera en TV Azteca, como ejecutivo de ventas nacionales y gerente de promociones y eventos especiales, gestionando cuentas de clientes como Liverpool, Telcel, Motorola, Nestlé y General Motors. Posteriormente, asumió el cargo de Director de Operaciones y Producto de Digital Signage en Grupo Elektra, liderando proyectos para Elektra y Farmacias del Ahorro y participando como cofundador de iniciativas pioneras en señalización digital.
Más tarde consolidó su trayectoria en Promo Espacio, donde ocupó distintos cargos de liderazgo hasta convertirse en Director General, puesto que desempeñó por más de una década.
Enfoque en innovación OOH
El propio Vázquez-Mellado señaló sus expectativas en este nuevo desafío: “Es un honor sumarme a una compañía con la trayectoria y la visión de Global Vía Pública. Estoy convencido de que la industria DOOH en México está lista para dar un salto significativo en medición, creatividad e impacto, y trabajaremos para que eso sea una realidad”.
La industria de la publicidad digital exterior (DOOH) en México se encuentra en un momento de transformación, marcado por la incorporación de tecnologías programáticas, sistemas de medición en tiempo real y nuevas formas de interacción con las audiencias. El liderazgo de Vázquez-Mellado apunta a consolidar a Global Vía Pública como un actor clave en esta evolución, generando un ecosistema más transparente, innovador y atractivo para las marcas.
Compromiso con el mercado mexicano
Global Vía Pública cuenta con una amplia red de espacios de visibilidad urbana en distintos países de la región y ha priorizado la modernización de sus operaciones mediante soluciones tecnológicas y data-driven. La llegada de Vázquez-Mellado refuerza su compromiso con el mercado mexicano, considerado estratégico por su tamaño, competitividad y proyección en la industria OOH.
Con este nombramiento, la compañía busca no solo ampliar su presencia en México, sino también elevar la calidad de la oferta para anunciantes que demandan mayor precisión en la medición de audiencias y soluciones innovadoras que integren tecnología, creatividad y estrategia de comunicación.
