Grupo Anka anunció el lanzamiento de 7HZ, una consultora de branding estratégico diseñada para vincular marcas con audiencias a través de una metodología basada en las ciencias del comportamiento. Esta nueva entidad surge como una respuesta técnica a un mercado saturado donde la visibilidad convencional resulta insuficiente ante la resistencia lógica del cerebro humano. La propuesta se fundamenta en datos que indican que más del 90% de las decisiones de compra se originan en el subconsciente del consumidor.
La estrategia de la consultora integra la psicología profunda con el diseño de identidad corporativa para resonar con la forma real en que las personas procesan información y eligen productos. Reportes de la firma Kantar respaldan esta visión, señalando que un branding sólido permite a las empresas establecer precios hasta un 30% superiores a la media del mercado sin afectar su volumen de ventas. Tanto la relevancia emocional como la confianza se posicionan como los activos principales de la marca en 2025.
«Hoy no basta con verse bien. Las marcas necesitan activar emociones, generar confianza y provocar acción. Eso exige entender cómo piensa, siente y decide realmente el consumidor», señaló Gonzalo Murguía, CEO de 7HZ. La firma busca desplazar el enfoque publicitario tradicional hacia un modelo que comprenda los mecanismos psicológicos que guían la conducta humana.
¿Cuáles son los pilares metodológicos de 7HZ?
La consultora estructura su operatividad técnica sobre cuatro ejes fundamentales que garantizan coherencia y rigor científico en cada proyecto. Estos componentes permiten a las organizaciones construir narrativas con propósito definido:
- Investigación Profunda: Análisis exhaustivo del sector, la competencia y los factores de impacto que moldean el entorno de la marca.
- Propuesta de Valor: Definición basada en arquetipos y sesgos cognitivos para alinear el mensaje con la estructura mental del usuario.
- Diseño Emocional Científico: Aplicación de la simbología del color y metodologías avanzadas como ZMET para revelar deseos subyacentes del consumidor.
- Estrategia Conductual: Comunicación alineada a la economía conductual y gestión del cambio para influir directamente en la interacción marca-consumidor.
¿Por qué es relevante el contexto digital peruano para este lanzamiento?
El lanzamiento de la consultora coincide con un periodo de alta transformación digital en Perú, donde más de 27 millones de ciudadanos utilizan internet. En un entorno donde un individuo recibe más de 10,000 impactos publicitarios diarios, el cerebro bloquea el análisis lógico para sobrevivir, priorizando solo estímulos que activan sesgos como la escasez o la prueba social.
Aparte de la saturación publicitaria, la reputación de las compañías se construye hoy desde la coherencia entre sus líderes y las acciones que transmiten. “Las organizaciones ya no hablan solo a través de sus campañas, sino también a través de sus líderes y las acciones que como organización transmiten. Según Datum, 74% de los consumidores basa ahora su compra en la experiencia y factores psicológicos”, mencionó Murguía.
Con la creación de 7HZ, el grupo empresarial refuerza su cartera de soluciones comunicativas orientadas a un ecosistema de alta competencia.
