Desarrollo de la Nota Informativa
En el marco del Día Mundial de la Radio, celebrado cada 13 de febrero, el Perú destaca como un mercado donde este medio de comunicación mantiene una notable vigencia y capacidad de adaptación. Según el reporte Inside Audio 2026 de Kantar IBOPE Media, el 73% de los peruanos consume actualmente algún formato de audio, mientras que el 51% se declara oyente activo tanto en señales tradicionales como digitales. Esta integración tecnológica ha permitido que el medio evolucione hacia una experiencia multiplataforma que conecta con diversas generaciones de usuarios.
¿Cuántas horas dedican los peruanos a escuchar radio?
El impacto del audio en el país corrobora que la radio es considerada una fiel compañera durante la jornada diaria. Un oyente promedio dedica 10 horas y 54 minutos a la semana a sintonizar sus programas favoritos. Esta cercanía es constante durante todo el día, aunque el pico máximo de consumo ocurre entre las 6:00 a.m. y las 8:59 a.m., bloque horario que concentra al 24% de los oyentes activos. La tendencia se mantiene sólida tanto al mediodía como durante la tarde.
¿En qué lugares consumen audio los oyentes peruanos?
La flexibilidad del medio le ha permitido adaptarse a múltiples contextos de uso fuera del ámbito tradicional. De acuerdo con los datos de Kantar IBOPE Media, el 56% de la escucha se realiza en el hogar. No obstante, otros espacios ganan relevancia: el 25% de la población escucha radio en su centro de labores, mientras que un 9% lo hace en el transporte público y otro porcentaje idéntico mientras conduce su vehículo particular.
¿Por qué este medio es clave para combatir la desinformación?
La utilidad de la radio trasciende el simple entretenimiento, posicionándose como una fuente de alta credibilidad. El 50% de los usuarios considera que este medio presenta las noticias con mayor rapidez que cualquier otra plataforma. Lo que es más, el 61% de la audiencia utiliza la sintonía radial para verificar fuentes antes de compartir información en otros entornos digitales. Esta confianza se sustenta en el 48% de personas que sintonizan para informarse y el 31% que busca contenidos recreativos.
¿Cuál es el alcance de la radio en las nuevas generaciones?
Aparte de atraer a audiencias maduras, el reporte derriba el mito de que es un medio exclusivo para mayores. En el Perú, el 47% de la Generación Z y el 58% de los Millennials son oyentes activos. Este alcance entre el público joven se apoya directamente en la digitalización, ya que el 28% de los usuarios totales sintoniza emisoras a través de la web. Ana Laura Barro Guevara, CEO de Kantar IBOPE Media para Perú y Centroamérica, señaló que el amplio alcance del medio permite descentralizar la información, llegando a comunidades donde otras plataformas no acceden con facilidad.
¿Cómo se obtuvieron los datos del reporte Inside Audio 2026?
La investigación se basa en el Target Group Index (TGI) realizado en noviembre de 2025, sobre una muestra de 7,395 personas con edades entre los 12 y 99 años. El método de recolección combinó un 60% de encuestas online y un 40% de entrevistas presenciales.
