La incontinencia urinaria es una condición más común de lo que se suele pensar. Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), una de cada cuatro personas convive con esta situación, que implica la pérdida involuntaria de orina. En los últimos años, el mercado de soluciones para este segmento ha experimentado una transformación importante, enfocándose en productos que ofrecen comodidad, eficacia y una mejor experiencia de uso.
Según datos de la consultora Nielsen, el mercado de productos para la incontinencia en Latinoamérica crece actualmente a una tasa anual de 8,9 %, sostenido por un cambio cultural y la búsqueda de soluciones cada vez más adaptadas a las necesidades de un público diverso y activo.
Entre las marcas que lideran esta transformación se encuentra Plenitud®, de Kimberly-Clark. “El mercado de cuidado del adulto es uno de los que más crece dentro de nuestra industria y exige excelencia. Particularmente, el segmento de pañales de adulto representa un tercio de nuestro negocio en Plenitud para la región”, señala Patricia Hoyos, directora de marketing de Kotex y Plenitud para Latinoamérica.
Si bien las personas mayores de 70 años continúan siendo el principal público consumidor, cada vez más personas activas —independientemente de su edad— buscan soluciones discretas y eficaces. Además, los cuidadores juegan un rol clave en la decisión de compra, lo que requiere un enfoque de comunicación claro y empático.
Conscientes de esta evolución, Plenitud ha lanzado una nueva línea de pañales para adultos con tecnología mejorada. Esta innovación incrementa en un 50 % la capacidad de absorción, protege la piel por más tiempo y ofrece un ajuste anatómico que proporciona mayor comodidad. Los materiales suaves y el control de olores son otros de los elementos que buscan aportar una experiencia de uso más agradable.
“El desarrollo de este mercado refleja una realidad: cada vez más personas desean afrontar esta condición de manera efectiva y digna”, indica Hoyos. La marca también continúa innovando en otras categorías como toallas, protectores y ropa interior desechable.
Según datos de NielsenIQ, Plenitud es actualmente la marca número uno en la categoría de incontinencia urinaria en Perú, lo que refuerza su liderazgo y compromiso con el bienestar de los consumidores.
El crecimiento de este mercado no solo responde a la evolución demográfica, sino también a una mayor conciencia sobre el bienestar integral y la salud. La tendencia es clara: los consumidores buscan productos que se adapten a su estilo de vida y les permitan mantener una vida plena y activa.
