Seedtag, la empresa pionera en publicidad neuro-contextual, ha anunciado oficialmente el nombramiento de Brendan McCarthy como su nuevo Chief Marketing & Communications Officer. McCarthy, quien anteriormente desempeñó el cargo de Chief Marketing Officer en Criteo, asume la responsabilidad de supervisar la estrategia mundial de marketing y comunicación de la firma. Su gestión no únicamente se centrará en apoyar la rápida expansión internacional de la compañía, sino también en impulsar la evolución de soluciones publicitarias centradas en la privacidad del usuario tanto en televisión conectada (CTV) como en la web abierta.
¿Cuál es la trayectoria profesional de McCarthy?
El nombramiento de McCarthy aporta a la organización una experiencia superior a dos décadas en comunicación y marketing estratégico. Antes de su llegada a Seedtag, el ejecutivo lideró procesos de transformación de marca en Criteo y ocupó posiciones clave en diversas compañías del Fortune 500.
- Experiencia en multinacionales: Su carrera incluye roles destacados en firmas como Nielsen, Samsung, eBay y Criteo.
- Enfoque estratégico: McCarthy destaca por combinar el análisis de datos con la creatividad y el liderazgo para generar crecimiento de negocio medible.
- Visión de mercado: Ha contribuido a posicionar plataformas de productos específicos como soluciones integrales de commerce media.
¿Qué impacto tendrá este nombramiento en el crecimiento de la compañía?
La llegada de McCarthy se produce en un momento de alta tracción para la empresa, impulsada por su tecnología de inteligencia artificial propia, denominada Liz. El objetivo central será alinear los departamentos de marketing y comunicación para que operen como un motor de crecimiento integrado. “En Seedtag creemos que el futuro de la publicidad no consiste en rastrear a las personas, sino en comprenderlas”, afirma Brian Gleason, CEO de la compañía. Según el directivo, el liderazgo del nuevo CMCO permitirá conectar con las audiencias de formas más significativas a medida que se expande la plataforma neuro-contextual a nivel global.
¿Cómo funciona la tecnología neuro-contextual de Seedtag?
La propuesta de valor de la compañía se basa en descifrar intereses, emociones e intenciones en tiempo real sin vulnerar la privacidad de las personas.
- IA propia (Liz): Aplica neurociencia para ofrecer publicidad relevante sin necesidad de rastreo invasivo.
- Contextual OS: Utiliza el contexto como base fundamental de la planificación publicitaria moderna.
- Soporte multicanal: Optimiza el rendimiento de las marcas en CTV, video y entornos de web abierta.
Brendan McCarthy expresó su entusiasmo por liderar la categoría de inteligencia artificial como socio principal para marcas que valoran la innovación. “Estoy convencido de que podemos acelerar ese dinamismo alineando nuestra marca y la comunicación global para generar todavía más valor para nuestros clientes”, señaló el nuevo CMCO de Seedtag. La organización, fundada en 2014, cuenta actualmente con un equipo de más de 700 profesionales distribuidos en regiones como LATAM, EMEA, APAC y Norteamérica.
Aparte de fortalecer su presencia en mercados maduros, la firma busca consolidar la confianza del consumidor a través de la transparencia. Tanto para los anunciantes como para los publishers, el enfoque contextual permite maximizar el valor del contenido de calidad. Es más, hasta el momento, la trayectoria de rápido crecimiento de la empresa demuestra que es posible transformar el status quo de la publicidad digital global mediante la tecnología responsable.
