Alrededor del 50% de los principales anunciantes en la campaña del Día del Padre en Perú combina al menos dos medios para la difusión de sus mensajes. Este panorama comercial se desarrolla en un contexto de fragmentación de las audiencias, donde las marcas buscan un alcance extendido a través de distintos canales. Con base en las métricas consolidadas del sector, la planificación de pautas conjuntas se posiciona como una práctica habitual para optimizar el rendimiento de la inversión.
Según datos de la compañía de medición de audiencias e inteligencia publicitaria Ibope, obtenidos a través de su servicio Ad Intelligence, durante la festividad correspondiente a junio de 2025 se registraron más de 4,600 avisos publicitarios distribuidos en televisión abierta, cable, radio, prensa escrita y publicidad exterior. Dentro de este universo de estudio, la mitad de las marcas que integran el Top 10 optó por combinar dos o más plataformas en sus campañas simultáneas.
Aparte de la búsqueda de visibilidad, la adopción de esquemas de planificación integrados permite considerar el mercado de forma conjunta. Esta metodología facilita la interacción con los consumidores en sus rutinas habituales de consumo de contenidos.
¿Cuáles sectores lideraron la actividad publicitaria en el Día del Padre?
El sector de Informática e Internet encabezó los niveles de actividad en el mercado peruano al concentrar 1,023 avisos en los soportes analizados. La lista de inversión por categorías sitúa en segundo lugar a Alimentación con 429 inserciones, seguida por Bienes y Servicios Industriales con 418 pautas. El rubro Farmacéutico acumuló 407 menciones, mientras que Grandes Almacenes sumó 337 y Telefonía registró 326 participaciones.
Cerca del 20% de las categorías activas en el territorio nacional desarrolló acciones de comunicación vinculadas directamente a esta celebración. Esta cifra da cuenta de la relevancia de la fecha dentro del calendario de las agencias de publicidad. En relación con los formatos utilizados, las estructuras de difusión tradicionales concentraron la mayor proporción de la pauta comercial, donde los spots televisivos y radiales representaron el 80% del total frente a un 20% de formatos complementarios.
¿Cómo contribuyen las herramientas analíticas a la toma de decisiones?
El monitoreo de la pauta comercial permite identificar las variaciones de la inversión y los niveles de competencia sectorial durante los periodos de alta demanda. La disponibilidad de bases de datos centralizadas favorece el diagnóstico inmediato de las acciones de los competidores.
«Hoy no alcanza con estar presente. Lo que marca la diferencia es cómo cada medio contribuye a generar resultados. En ese sentido, creemos que la disponibilidad de información integrada permite mejorar el análisis y la toma de decisiones en la planificación publicitaria», señaló Ana Laura Barro, CEO de Ibope para Perú y Centroamérica.
La transparencia en los datos metodológicos es un factor valorado por los directores de marketing para justificar los presupuestos asignados. Tanto el procesamiento global como la consistencia local de las mediciones reducen la incertidumbre en las agencias de medios al momento de comprar espacios.
¿Qué rol cumple la medición integrada en el ecosistema actual?
La complejidad para captar la atención de los usuarios obliga a las empresas a diversificar sus vías de contacto. Lejos de depender de un único canal masivo, las marcas eligen la complementariedad entre los soportes físicos y los digitales.
Las mediciones del sector publicitario operan bajo la supervisión de firmas globales especializadas. La empresa Ibope funciona como una filial de Fifty5Blue y provee la referencia técnica que emplean corporaciones en más de 80 países para la toma de decisiones estratégicas. El análisis de las tendencias del año previo sirve como base para estructurar los planes de colocación en las temporadas comerciales venideras.
