En plena fiebre por el Mundial 2026, el Indecopi recordó que las casas de apuestas online, aplicativos móviles e influencers que promocionen estos servicios están obligados a incluir una advertencia visible sobre los riesgos de la ludopatía en sus contenidos publicitarios. Además, deberán identificar con claridad que se trata de un anuncio pagado, por ejemplo mediante etiquetas como #Publicidad.
La exigencia se sustenta en dos marcos normativos. Por un lado, el Decreto Legislativo 1044, Ley de Represión de la Competencia Desleal, exige que la publicidad sea claramente reconocible y no se presente como si fuera contenido recreativo, informativo u opinión. Por otro, la Ley 31557 y su reglamento obligan a que las promociones de juegos y apuestas deportivas a distancia incluyan de forma visible la advertencia: “Los juegos y apuestas deportivas a distancia realizados en exceso pueden causar ludopatía”.
El mensaje del Indecopi llega en un momento de alta exposición de estas plataformas, impulsadas por el interés que genera el torneo y por la creciente participación de creadores de contenido en campañas comerciales ligadas a apuestas deportivas. La entidad busca así reforzar que la promoción de estos servicios no puede circular sin advertencias ni con formatos encubiertos. Esa lectura se desprende del contexto señalado por el propio aviso publicado hoy.
Como parte de sus acciones de supervisión, la Secretaría Técnica de la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal (CCD) inició entre marzo y junio de 2026 un total de 13 investigaciones preliminares por la difusión de publicidad de plataformas de apuestas y juegos a distancia realizada por influencers en entornos digitales. Estas investigaciones responden al monitoreo permanente de la entidad y a información recibida sobre este tipo de contenidos.
Durante estas indagaciones, el Indecopi viene verificando si las plataformas promocionadas cuentan con autorización para operar en el Perú, la cual es otorgada por el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo, así como el cumplimiento de todas las reglas aplicables a su publicidad.
La advertencia no es simbólica. Si se detectan infracciones, tanto las casas de apuestas como los influencers pueden enfrentar procedimientos sancionadores que podrían terminar en multas de hasta 700 UIT, equivalentes a S/ 3 850 000.
