En tiempos donde las marcas compiten no solo por vender, sino por generar confianza, la reputación se ha convertido en uno de los activos más valiosos del mundo corporativo. Así lo demuestra la edición 2025 del Global RepTrak 100, el informe más relevante sobre percepción empresarial a nivel global, que posiciona a LEGO Group, Rolls-Royce y Rolex como las empresas con mejor reputación del mundo.
El estudio, desarrollado por The RepTrak Company™, se basa en más de 200 mil encuestas realizadas en las 14 economías más influyentes, y mide aspectos clave como ética, ciudadanía, innovación, liderazgo y transparencia. La metodología busca reflejar no solo lo que una empresa hace, sino cómo esa acción es percibida por los consumidores, inversores y colaboradores en un contexto de máxima exposición pública.
Este año, el listado sorprende al incluir un mix de marcas de sectores tan diversos como la industria automotriz, la tecnología de consumo, el lujo y la manufactura. Detrás del podio figuran nombres como Harley-Davidson, Bosch, Mercedes-Benz, Ferrari, Canon, Adidas y Sony, todos ellos reconocidos por una gestión corporativa coherente con sus valores.
Más allá del prestigio, el ranking 2025 evidencia que la reputación ya no es patrimonio exclusivo de las grandes tecnológicas. La clave está en la consistencia: marcas que actúan con propósito, que comunican con autenticidad y que enfrentan sus desafíos con transparencia son hoy las más valoradas por una sociedad que exige cada vez más integridad empresarial.
En un entorno global donde la confianza es frágil y la percepción pública puede cambiar en segundos, estos resultados muestran que invertir en reputación no solo mejora la imagen, sino que fortalece la resiliencia de una empresa frente a crisis, permite atraer talento y genera lealtad emocional con sus públicos.
El Global RepTrak 100 no es simplemente una lista de marcas admiradas. Es una radiografía del nuevo contrato entre empresas y ciudadanía: uno basado en la ética, la responsabilidad social y el liderazgo con propósito. La buena reputación ya no es un adorno. Es, sin duda, una ventaja competitiva que marca la diferencia. Aquí puedes descargar el informe completo.
